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Creative Technology mit Hauptsitz in Singapur wurde im Jahr 1981 von Sim Wong Hoo gegründet und beschäftigt mehr als 3.000 Mitarbeiter. Produkte werden unter dem gängigen Markennamen "Creative Labs" vermarktet und vertrieben, vorwiegend finden sich klassische Hardware, Peripheriegeräte und Multimedia-Produkte im Portfolio des singapurischen Konzerns. Große Bekanntheit konnte das Unternehmen zum Jahrtausendwechsel durch die Produktion hochwertiger und moderner Soundkarten erlangen, mittlerweile ist das Produktportfolio jedoch wesentlich breitgefächerter. Mittlerweile finden sich MP3-Player, Lautsprecher, Webcams und weitere Geräte im Sortiment von Creative Labs, wobei die meisten Produkte im mittleren Preissegment anzusiedeln sind. Der Jahresumsatz beträgt im Schnitt mehr als 700 Millionen US-Dollar.

Creative Technology vermarktet die eigenen Produktlinien unter dem Markennamen "Creative Labs" und konnte sich vor allem aufgrund hochwertiger Soundkarten am Elektronikmarkt etablieren, mittlerweile ist das Produktsortiment jedoch wesentlich vielfältiger und breiter ausgelegt. So werden vorwiegend Lautsprecher, mp3-Player, Webcams und weiterhin Soundkarten vertrieben. Die Z-Serie und die Recon3D-Serie gelten im Segment der Soundkarten als besonders hochwertig. Der von Creative Labs entwickelte und produzierte ZEN-mp3-Player ist im Niedrigpreissegment anzusiedeln und soll vor allem eine günstige Alternative zu den etablierten Marktführern darstellen. Im Bereich der Webcams findet sich lediglich eine Produktreihe, die namentlich als Creative Labs Live! Cam-Serie benannt ist. Die Produktreihe soll auch gehobenen Ansprüchen noch in vollem Umfang gerecht werden.

Creative Labs beschäftigt nach offiziellen Angaben mehr als 3.000 Mitarbeiter, den Löwenanteil davon im Firmenhauptsitz in Singapur. Mittlerweile wurde das Produktportfolio auch um einen eigenen Tablet Computer ergänzt, welcher in Kooperation mit 3DLabs entwickelt und produziert wurde. Der als "ZiiO" betitelte Tablet-Computer ist, selbstverständlich, mit externen Lautsprechern kombinierbar. So versucht sich das Unternehmen auf die eigentlichen Stärken, Soundkarten und Lautsprecher, zu konzentrieren und diese unter der Marke Creative Labs erfolgreich in Einklang mit einem modernen Tablet zu bringen. Neben 3DLabs, welches zwar von Creative Technology aufgekauft, aber bereits vor einigen Jahren wieder ausgegliedert wurde, finden sich noch 4 weitere Tochterunternehmen unter dem Dach der Limited. E-MU, Cambridge Soundworks, ZiiLABS und Broadxent sind allesamt für einzelne Teile/Produktsparten im Sortiment von Creative Labs verantwortlich. Die meisten Unternehmen sind in der Unternehmensstruktur ausgegliedert, wobei sie einzig als Zulieferer in Erscheinung treten.